El verano 2026 confirma un cambio de época para el turismo nacional. Lejos de las largas planificaciones de antaño, la temporada avanza al ritmo de un nuevo comportamiento: el viajero se mueve, pero decide a último momento y cuida el bolsillo.

Según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el arranque de año es heterogéneo. No hay una contracción generalizada, sino un consumo más selectivo impulsado por una agenda intensa de festivales y propuestas culturales que funcionan como el motor de la demanda.

El mapa de la ocupación: los ganadores
La temporada no se mide por reservas anticipadas, sino por picos de fin de semana. En este esquema, los destinos de naturaleza sacaron ventaja en la primera quincena:

Top de ocupación: Santa Rosa de Calamuchita (95%), Carlos Paz (90%), Ushuaia (88%) y Puerto Iguazú (82%).
Nivel medio (escapadas): Tafí del Valle, la Quebrada de Humahuaca y Mendoza capital oscilaron entre el 70% y 80%.
Los que buscan repuntar: la Costa Atlántica y destinos como Puerto Madryn o capitales del norte (Tucumán, Santiago del Estero) tuvieron un inicio más lento, apostando a los eventos de la segunda quincena para recuperar terreno.

El nuevo perfil: estadías cortas y “billetera cuidada”
La tendencia irreversible es la decisión tardía: las reservas se concretan en el día o con horas de anticipación. Esto repercute en la estadía: en los grandes centros turísticos el promedio es de 3 a 4 noches, mientras que en destinos regionales o de paso se reduce a una o dos pernoctaciones.

En cuanto al bolsillo, el gasto diario promedio se ubicó entre $95.000 y $100.000 por persona. Sin embargo, la brecha es grande según el destino: mientras que en Puerto Iguazú el gasto subió a $117.000, en Ushuaia se disparó a $370.000 diarios, traccionado por el turismo de cruceros y excursiones de alto valor.

La contracara es la provincia de Buenos Aires, que registró una caída interanual del 21% en la primera quincena, sufriendo el impacto de un consumo más austero en la costa.

El desafío de la informalidad
Para CAME, el sector enfrenta retos claros: el aumento de costos operativos y, sobre todo, el crecimiento de la oferta informal de alojamiento que presiona sobre la rentabilidad. En este contexto, los destinos que ofrecen una “excusa” concreta (carnavales, ferias o competencias deportivas) son los que logran romper la estacionalidad y captar a este turista volátil.